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        網站做好運營,從標題開始

        至成科技 2018-11-06 訪問量(316) 評論(0)
        摘要:寫好一個標題,好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題,也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫,基調是從標題開始的。這就是在大數據時代你睜大眼睛面對的現實,即使有內容,一不小心也會被海量數據淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深,除非你的觀眾席上已經爆棚,還有一大群人排著長龍等著看你的內容。否則,我就真的覺得你又傻又天真,tooooo young …

        寫好一個標題,好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題,也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫,基調是從標題開始的。


        這就是在大數據時代你睜大眼睛面對的現實,即使有內容,一不小心也會被海量數據淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深,除非你的觀眾席上已經爆棚,還有一大群人排著長龍等著看你的內容。否則,我就真的覺得你又傻又天真,tooooo young tooooo simple。


        你的內容無論出現在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網站,基本的結構都是“標題+描述”,有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少,基本上都是那些看不懂標題的人。


        所以,標題可以帶你飛,也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線,從此永無出頭之日。好標題是杠杠的剛需,值得你多花點心思。“互聯網的一些事”推薦此文。


        至成科技認為, 起標題有以下幾點可以參考:


        1、不做標題黨


        標題黨就是那種給你一個標題,但是沒有內容或者內容跟標題完全對不上的二貨。很多人都想把標題黨拖出去斬了,所以你一定不要成為這樣的人。實際上,標題黨是在踐踏自己的誠信,是不可能有粉絲的。


        2、不做標題中的怪叔叔


        標題提到的事物或者用到的字眼,不能脫離大眾熟知的東西,標新立異是比較冒險的事情。相反,應該提到一些大家熟知的東西,比如熱點、頭條、經典人物和事件等等,這樣的標題更容易激發大家的興趣。另外,用字應該通俗易懂,甚至應該童稚化一些,切記那些很有文化生僻詞和內涵豐富的文學密集型詞句。


        3、消滅假大空


        不知什么時候起,我們對假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的,我們從來就不喜歡這種東西,它們只會讓正常人打瞌睡,讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調,好像很高大上的樣子,但是觀眾總是不知道它們在說什么,因為它們籠統客套,含糊其辭,總是意思意思就停下來了。


        主流專家、老教師、領導高官的發言就是屬于這種類型。用一個詞概括就是:不接地氣。


        那些假大空的標題,基本上都是一個模子刻出來的,比如“慶祝某某會議取得圓滿成功”、“某局長強調要認真落實某某政策”、“專家稱某行業發展進入某某階段”等等,這些標題看起來相當體面,包含了很多專家稱、類似、落實、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復、大趨勢等等字眼,看著都想吐。


        4、集中火力攻擊要害


        其實每一篇內容,不管是文章還是視頻還是一張圖,都有一個表達的點。而這個點一定是集中滿足某個需求的,也就是說對應了某個痛點或者癢點。你的標題只要把這個點找準,然后在標題中告訴觀眾你的內容可以解決他的痛或者癢就可以了,要避免節外生枝,分散標題的攻擊力。


        例如,圍繞“怎么起好標題”這個主題就可以有很多個點,比如“標題長短”、“標題用字忌諱”、“標題適用場合”、“標題情緒偏好”等等。把一個點說透比籠統地說談論一個主題更能引起別人的興趣,越具體越能激發欲望。


        5、用字簡潔


        簡潔不是長短的問題,而是不要出現重復表達、含糊其辭這類情況。可用用數字和詞匯達到簡潔的目的。比如境界、弱爆了、10大技巧等等。


        6、標點符號用到位


        標題中的標點符號是很能煽動情緒的,其中厲害的當屬于問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離,感嘆號可以提高警覺,省略號可以引人思考。這三個符號,一定會讓你百試不爽。


          案例分享


        以上純屬空談理論,下面給個案例。摘自市場部


        騰訊官方曾給出過一個數據——微信公眾號有80%的流量,來自朋友圈。雖然不知道現在這個比例如何,但可以肯定的是,如果你的文章在朋友圈不引人矚目,那基本就告別傳播了。


        所以……咱們今天聊聊怎么做一個優雅的標題黨吧。


        原標題:為了留住司機,滴滴雇人打車:這些牛逼的互聯網公司,初期都咋推廣?


        10萬+:你一定不知道,滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的?


        這是前段時間,插坐菌整理的一個選題,瀏覽量還不錯。正當插坐菌沾沾自喜的時候,朋友發來一個鏈接——嘿,有人轉你們的文章,瀏覽量10萬了!我勒個去!這么猛?結果仔細一看,人家替我們換了個標題……


        不得不說,修改后的標題的確好啊!首先它突出了三個互聯網公司——滴滴、美團、陌陌,它們的擁護者看到了肯定會想點進來看一眼。而且,指向性也更明確了,你說牛逼的互聯網公司,他們是誰?不明確嘛!


        再看后面的表述上,“初期怎么推廣”也不如“積累種子用戶”明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念,涵蓋的范圍太廣了,大家無感。而積累種子用戶則不同,這是很多創業公司的痛點,他們迫切的需要知道如何積累用戶。


        所以,人家改個標題就10萬+也不稀奇了。


        原標題:近10年成功的10位互聯網大佬:失敗的項目是什么?


        10萬+:雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬,失敗的項目是什么?


        唉……這也是插坐菌做的選題,也是被人改個標題就10萬+了,也是同樣的毛病!


        原標題:海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務正業,本職工作是啥?


        10萬+:鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業,本職工作是啥?


        在吸取了上兩個標題的經驗后,插坐菌學乖了,一定要在標題里體現出足夠多的信息量!但不幸的是,插坐菌又掉坑里了!


        這次的原因是雖然你露出了,但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當下紅的啊!現在海巖的電視劇不熱映了,即使熱映,知道編劇的有多少?劉慈欣的《三體》是夠火,但是單提本名,真沒多少人知道啊!


        反觀鄭中基和謝霆鋒,幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例,他的受眾甚至可以橫跨70、80、90,不把他放在標題里,真是天理不容啊!


        原標題:因為IT男,所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產品邏輯


        10萬+:歡否CEO黃歡:陌陌的單約模式弱爆了,女性群P才是產品王道


        這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的,修改了下標題就預覽了出去。結果居然瀏覽量也接近10萬。


        后來總結經驗時,我是這么分析的,說IT、APP、產品邏輯這種事情,基本上只有愛學習的互聯網圈內人才會看。但是說陌陌、群P,尤其是女性群P,大家就比較感興趣了,就想點開來看看。結果仔細一看,內容還是很干貨的,就轉載了。


        所以起標題的時候可以切一些大眾比較敏感的點,比如性、生死、疾病……


        但是,但是!一定要注意分寸和尺度,否則你**的男女情事,就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊!


        原標題:各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬


        10萬+:柴靜:為出生就患腫瘤的女兒,我告訴大家霧霾的恐怖…


        在看到這個紀錄片時,插坐菌一時間預覽了出去,但我沒用那些高大上的標題,而是用了這樣一個表述:為出生就患腫瘤的女兒,我告訴大家霧霾的恐怖…,它取得了100萬的閱讀量。


        其實霧霾這種事大家都已經習以為常了,普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是,一個母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊,卻讓大家感同身受,畢竟我們都有父母,也都會有孩子。


        至于那些用爛了的道義良心、社會責任、斥資100萬、耗時1年,其實大家都不是有感覺,畢竟這跟大家的生活離得太遠了。


        原標題:萬科總裁郁亮:沒有偉大的企業,只有時代的企業


        10萬+:萬科總裁郁亮:企業不再需要職業經理人了(年輕人必讀)


        這是插坐一篇瀏覽近10萬的文章,要知道那時候,我們的訂閱者還不足1000。靠的就是標題好。


        原標題說“沒有偉大的企業,只有時代的企業”,這和大家有毛關系,做企業的有多少?有情懷做時代的企業的又有多少?


        但是我們修改過后的標題就不一樣了——企業不再需要職業經理人了——我們的職業規劃本來都是成為職業經理人,做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業的發展方向在哪里?這些都是疑問。


        在有了這些疑問之后,用戶就會想點開看看,到底是為個啥啊?


        原標題:亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人


        10萬+:亞洲首富王健林,對王思聰接班問題表態啦!


        說完了我們自己的,說說別人家的吧。唉,這個標題是個純標題黨啊!不過也可以作為一個典型示例!它的借鑒意義在哪兒呢?


        漏大腿!什么樣的情景吸引人?猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標題里把啥都說了,讀者還看什么啊?王思聰都不接班了,我還點進去干嘛!


        原標題:7頁PPT教你秒懂互聯網文案


        10萬+:月薪3千與月薪3萬的文案,差別究竟在哪里?


        下面這個標題我想大家都知道了,但你知道它原來用的是這樣一個標題嗎?


        不得不說,改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比,起到了一個沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心,有表示暗示你內有干貨,可以借鑒。


        再加上文章內容的確不錯,瀏覽10萬+就不足為奇了。


        原標題:買美國房子的故事


        10萬+:我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價,當我們去收房時…


        這是插坐菌朋友報大人修改的標題,發表在他的公眾號好報(ID:haobaonet)上。它的瀏覽量居然高達530萬!!!


        他的這個標題很好的突出了懸念,我們狠殺了一對美國老夫婦的房價,結果呢?被打了?被罵了?還是被怎么樣了?當你點進去,看完之后你會發現,他們被很好的對待了,老夫婦幫他們做好了善后,給了很多好的建議。在這個沖突之下,你會感動,會有想轉發的沖動。


        原標題:德國:認真是一種可怕的力量


        10萬+:可怕的德國人!只因簡單地兩個字,便可怕到天下

        這個修改后的標題,也來自好報。它很好的突出了兩點,懸念和用詞的度。因為兩個簡單地字,哪兩個字?用戶會有好奇心。而天下無敵給了一個的定性,遠比可怕的力量、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高,達到了236萬.




        當然,以上所有的文章,內容都是很不錯的,或者是干貨滿滿,或者是擁有戲劇沖突,或者事件本身頗具話題性。否則標題起的再好,文章食之無味,也是不能吸引用戶


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