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        緊急通知:16年新廣告法—出現這些詞匯,較高可罰100萬

        至成科技 2017-07-12 訪問量(940) 評論(0)
        摘要:    隨著新《廣告法》——“史上較嚴厲的廣告法的實施”,營銷界也是幾家歡喜幾家憂,光是極限用語的限制就逼瘋了廣告文案,據說多名違法從業人員已被控制,而某些開發商已經刪微信公眾號和軟文刪到手發軟。 「1 - 29禁」 1「較」 較、較佳、較具、較愛、較賺、較優、較先進、較好、較大、較大程度、較高、高級、較高端、較奢侈、較低、…

            隨著新《廣告法》——“史上較嚴厲的廣告法的實施營銷界也是幾家歡喜幾家憂,光是極限用語的限制就逼瘋了廣告文案據說多名違法從業人員已被控制,而某些開發商已經刪微信公眾號和軟文刪到手發軟。


        「1 - 29禁」
        1「較」

        較、較佳、較具、較愛、較賺、較優、較先進、較好、較大、較大程度、較高、高級、較高端、較奢侈、較0、較0級、較0價、較底、較便宜、史上較0價、較流行、較受歡迎、較時尚、較聚攏、較符合、較舒適、較先、較先進、較先進科學、較后、較新、較新技術、較新科學

        2「一」

        先進、中國先進、全網先進、銷量先進、排名先進、先進、先進品牌、領先、TOP1、少有、全國先進、遺留、一天、僅此快速(一款)、較后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

        3「級別」

        高級、國際級、高級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

        4「極限詞語」

        高級(高級/高端)、高級享受、高級、極品、有效(絕佳/絕對)、先進、、致極、極具、好、絕佳(有效)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、高級、鼎級、鼎冠、定鼎、好、翹楚之作、不可再生、不可復制、少有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、先進、卓越、卓著

        5「稀缺」
        少有后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、少有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數
        6「全力」
        全力、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者
        7「首/家/國」
        先進、優選、全力、首發、負責人、首府、優選、首屈一指、全國全力、國家領導人、國門、國宅、首次、、國際品質
        8「黃金」
        黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣
        9「品牌」
        大牌、品牌、品牌、領先、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家
        10「領」
        遙遙領先、(遙遙)領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領
        11「虛假」
        史無前例、少有、有效、全能、百分之百
        12「權威」
        特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準除外)
        13「涉嫌欺詐消費者」
        點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注:禮品(需標明名稱、價格、數量截止日期)
        14「涉嫌誘導消費者」
        售罄、售空、再不搶就沒了、史上較0價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、(免首付)、0距離、“價格你來定”
        15「文字」
        不得單獨出現外國文字(出現外國文字需要注明漢語)、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體(漢儀)
        16「肖像權」
        公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象
        17「教育」
        學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上
        18「戶口」
        戶口、藍印戶口、移民、買個房啥都解決了
        19「風水」
        上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿
        20「封建」
        帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線
        21「歧視性詞語」
        貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級
        22「活動」
        國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)
        23「價值/投資」
        升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到
        24「數據無證據證明」
        得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主
        25「交通/設施」
        直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交(經查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內)
        26「無法證明具體地理位置」
        CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上
        27「限時活動」
        限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(必須有活動日期)、隨時結束、隨時漲價、馬上降價
        28「無預售許可證」
        無預售許可證:禁止提及開盤
        僅是預售:禁止提及精裝
        如果沒有建成:禁止體現裝修風格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材)
        29「其他」
        國旗、國徽、國歌
        時間表示距離、所有的無來源數據
        規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施(涉嫌做誤導宣傳)
        文中所包含的所有圖片均注明屬性(樣板間實景圖/實景圖/效果圖)
        貸款服務:應該提供貸款銀行,名稱,貸款額度、年期(包括分期、日供)
        月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限
        只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣
        關于排序名次:先進、第二、全力、三甲、十強等
        廣告語內容夸張、不屬實
        折頁里出現某某報紙、雜志、網站等內容
        「2 - 新房地產廣告“9不得”」

        1、不得含有升值或者投資回報的;(雷區:購買商鋪等的投資回報率)

        2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;(雷區:距離XXX開車僅30分鐘)

        3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳(雷區:把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳,或者即使已有規劃或在建,但進行誤導宣傳。)

        4、預售房地產,但未取得該項目預售許可證的不得發布房地產廣告。

        5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容,對項目情況進行的說明、渲染,不得有悖社會良好風尚。(雷區:之前出現的各種刷下限的戶外廣告)

        6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。(一些商業項目營銷時提及的購房后返租金等,可能會“觸雷”。)

        7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的。(雷區:教育地產)

        8、不得使用“高級”、“高級”、“較佳”等用語(近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸,并未在正式法規、規范中出現,建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。)

        9、預售、預租商品房廣告,不得涉及裝修裝飾內容。(雷區:精裝房、裝修房)
        「3 - 關于新房地產廣告違規罰款」

        《房地產廣告發布暫行規定(修訂稿)》中規定,違反本規定發布廣告,《廣告法》及其他法律法規有規定的,依法予以處罰;

        沒有具體規定的,對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者,處以一萬元以下罰款;有違法所得的,處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

        此規定里提到的不超過3萬元的罰款,僅指無法在新廣告法中找到具體規定的,如果新廣告法有規定的,按新廣告法處罰,較高可罰100萬,構成犯罪的,依法追究刑事責任。


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