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        公眾號運營越來越難,如何不斷增粉?

        至成科技 2016-11-06 訪問量(3840) 評論(0)
        摘要:從今年年初開始,公眾號便越發難做。大家都覺得是因錯過了紅利期,但從另一方面來說,是由于用戶看過太多相似的公眾號、內容和活動形式,免疫力早已增強,自然不容易被你的公眾號傳染感冒。

        從今年年初開始,公眾號便越發難做。大家都覺得是因錯過了紅利期,但從另一方面來說,是由于用戶看過太多相似的公眾號、內容和活動形式,免疫力早已增強,自然不容易被你的公眾號傳染感冒。即使在如今的所謂“內容為王”時代,僅靠內容也很難突破了,不過仍有辦法解決目前的困境,聽我把其中原委和具體做法與你細細說來。

        內容并不是王道

        人人都在說,內容為王,內容為王 然而,“內容為王”的時代早已曇花一現、轉瞬即逝。內容質量再高,也抵不住千篇一律的高質內容。

        公眾號剛剛興起的時候,我們看著這些公號寫內容、搞活動,每個公眾號都有自己的特色,橫看豎看都覺得新鮮,用戶當然愿意買他們的賬。可是好景不長,越來越多的人想要在清水里插一腳,于是水就變渾了。試問哪個用戶愿意喝渾水?于是有公眾號站出來說,我們要生產優質內容,為用戶過濾渾水。可就算你的過濾能力再強,對于這片渾濁的洋洋大海來說,又能頂什么用呢?

        優質內容并不是突出重圍、獲取新增粉絲的重要手段,它起到的作用是讓已有粉絲舍不得取關你。是的,優質內容對新增粉絲的影響力有限,對于已有粉絲而言才是制勝砝碼。比如“界面”這類公眾號就是優質內容的產出者,雖然內容寫得好,但這樣的好內容已經爛大街了。我不會迫切打開“界面”每次的推文,但我舍不得取關它,因為看到了“界面”的用心。

        在這里要說明一點,你們口中的“優質內容”指的是用心寫下的文字,花費的時間足夠久,但不能和知識分享、小道消息這些詞匯混為一談。你的用心,展現在文章中,被粉絲看到,他們才稱其為“優質內容”。

        稀缺資源才是王道;想要獲取新增用戶,靠的不是內容,而是稀缺資源。

        怎樣才能找到稀缺資源,從而獲取源源不斷的新增用戶呢?答案只有四個字,單點突破。如果沒有渾水那樣豐富的自媒體人資源,你也可以接著細分,像是娛樂八卦圈的自媒體資源,或者金融圈的自媒體資源等等。找到了先進批資源,第二批、第三批的資源會變得越來越容易,還會有資源自己找上門來的時候。

        為什么較開始的時候,公眾號做起來很容易?因為這些公號本身就是稀缺資源。你有沒有想過,《天才在左,瘋子在右》這本關于精神病人的書,為什么那么火?畢竟,采訪了一位精神病人倒也沒什么。可如果采訪了一百位精神病人呢?一分錢沒什么,但如果湊齊一摞一分錢就算得上稀缺資源了。



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