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        網絡營銷:彌漫在互聯網時代的硝煙

        至成科技 2014-07-03 訪問量(1949) 評論(0)
        摘要:

        隨著互聯網的高速發展,全民已進入“網絡社會新紀元”。在這個以網絡信息傳播為主的時代,品牌推廣正在發生悄然的變化,若想在市場競爭中占據一席之 地,就必須找到一條更0成本、更高效率的渠道。網絡營銷,憑借著較傳統營銷更具個性、交互、經濟、高效等明顯的優勢,已經越來越被商家倚重,甚至已經成為 很多商家做營銷所遵循的市場圣經。互聯網時代的市場營銷之爭,已經演變成了網絡營銷之戰。

        互聯網時代需要武裝力量

        中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示,中國目前網民數量已達到5.13億,全年新增網民5580萬。互聯網普及率較上年底提升4個百分點,達到38.3%。互聯網正向生活的各層面縱向滲透,影響著人們的觀念和行為。

        據近日一項對“網民的品牌認知及消費習慣”的調查表明,95.8%的人表示網絡品牌信息是他們樹立品牌認知的重要途徑,并決定了他們的消費選擇。消費者對網絡的高度依賴,加速驅動了現代企業進行網絡推廣宣傳的運作。

        網絡營銷已然變成了企業進行品牌宣傳、消費者互動的重要手段,病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動等各種手段競相上演。網絡營銷不僅僅是一種 技術手段的革命,還包含了更深層的觀念革命。有專家指出,中國的很多企業的發展速度平均是在20%---30%,而如果通過網絡營銷繼續推動,發展速度還 可以提升至少10個百分點。

        奧美世紀執行副總裁王宏鵬表示:在2012年,網絡營銷開始在企業的營銷戰略中受到了極大的重視,網絡營銷的預算在企業整個營銷預算中的占比已經相當可觀,在快消、IT等高端行業上,互聯網的營銷費用超過了50%以上。

        由此可見,在弱肉強食的網絡時代,網絡營銷已成為當下企業品牌的重要推廣方式,并有效成為了互聯網時代品牌角逐戰中的武裝力量。誰的網絡營銷做的較好,誰就能搶先占領市場。

        網絡營銷之殤,一場空穴來風的戰爭?

        雖然網絡營銷的形式被越來越多的企業承認,但是硝煙彌漫的網絡營銷戰場的背后,也有著無法言語的“痛”--國內網絡營銷人才嚴重匱乏!國內一家500強企業市場部負責人坦言,網絡營銷的形式對企業而言非常好,但是網絡營銷人才的匱乏很讓企業難受。

        據艾瑞咨詢調查數據表明:我國企業在2011年中對網絡營銷人員的需求量達到了363萬。國內三大招聘網站前程無憂、智聯招聘、中華英才網的招聘需求數據也顯示:企業對網絡營銷類人才的招聘需求崗位的日發布數量達到36000個,并呈現持續上漲的態勢。

        據悉,百度的平均每個企業客戶都需要2至3個受過專業訓練的網絡營銷人才,而搜索引擎營銷人才的需求量就達到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出:“未來的企業全部都是互聯網企業,所以我相信網絡營銷師這個職位,一定會成為未來互聯網時代較炙手可熱的高薪職位。”

        在硝煙彌漫的網絡營銷戰斗中,網絡營銷人才的匱乏使得這場戰爭的參戰企業要么是“一邊倒”,要么是“干打雷,不下雨”。一些大型企業、強勢企業由于 資金充裕,為了招攬到網絡營銷人才,不斷提升薪酬待遇標準,目前網絡營銷師的職位平均待遇已經達到6800元;而一些中小型企業在人才競爭上并不具備優 勢,所以只能在“網絡營銷”的浪潮中按捺不動,據調查了解,超過76%的中小企業表示迫切需要網絡營銷人才的加入。

        若企業無法有效解決網絡營銷人才的匱乏問題,網絡營銷這場如火如荼的大戰會使得很多企業因缺乏“斗士”而不戰告敗。這種無急迫感的戰事將很有可能讓 國內的企業的“網絡營銷”只能在安逸中前行,更由于無激烈競爭而導致市場整體無法快速增長,更不可能與國際網絡營銷快速發展的態勢接軌、融合。


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