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        網絡營銷事件策劃的幾大經典案例

        至成科技 2014-06-26 訪問量(1975) 評論(0)
        摘要:

        2012年注定是不平凡的一年,跨越了末日的預言,迎來了新生。已經遠去的2012年留下了很多經典的記憶,在網絡營銷方面也涌現了一些經典案例:

          案例一:沒到末日就笑死會不會“泰囧”

          《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價,但是事實是,這部電影不是一般的火,創造了超過十億 的票房奇跡,被譽為華語片之較。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映, “與其等死不如笑死”的經典廣告詞在網絡以病毒式的方式瘋傳播,加上影片主角徐錚,王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和 病毒式營銷取得了成功,創造了華語片票房神話。

          案例二: “屌絲”視頻讓SKYCC成行業“高富帥”

          簡單的制作,粗糙的畫面,由《一個視頻看哭了1萬個站長》引出視頻《一個IT屌絲的自白》爆紅站長 網絡營銷圈。“本身也充滿了“屌絲”的意味,可就是這樣一則視頻,發布短短三天,首發平臺優酷觀看次數高達30萬,讓SKYCC組合營銷軟件賺足了人氣。 視頻借一個IT屌屌絲站長的自白,講述了IT創業者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫,讓同為IT創業者和站長的朋友們深有感觸,甚至有的網友被感動 流淚。也正是因為這個視頻抓住了用戶內心較薄弱的地方,所以許多人瘋狂轉發和關注這個視頻。而在視頻中一帶而過的廣告,讓關注視頻的朋友不會去特意注意, 但是會在不經意間記住這款叫SKYCC組合營銷軟件的產品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網絡用戶的加入,SKYCC的百度指數暴漲,賺足了人氣。

          案例三:元芳看火了《神探狄仁杰》

          “元芳,你怎么看?”這條網絡用語在2012年接近尾聲的時候在各大論壇風靡一時,一時之間,各種 元芳體被網友惡搞。而這句在網絡流傳度頗高的用語,源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》,這種在各大論壇、SNS社區快速的病毒傳播方式讓網友急切地想知 道這句話的來源,從而記住了一個叫李元芳的人,記住了《神探狄仁杰》這部電視劇。而央視權威節目《焦點訪談》以盤點2012流行網絡用語的形式再次將“元 芳體”奉為流行經典網絡用語,至此,元芳火了,《神探狄仁杰》也火了。

          案例四:電商老大微博玩“三國殺”

          事件源于14日京東商城負責人執行官劉強東發布的一條微博:即日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店 便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發表微博宣稱蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格0于京東。而后,國美電器亦加入其中,稱國美網上商 城全線商品價格將比京東商城05%,三大電商微博上演價格戰,有網友戲稱這不過是三大電商老大玩的一場名為“三國殺“的游戲,用戶卻當真了,于是三大電商 幾日之內銷量暴漲,可見這次微博營銷上”價格戰“的威力。

          案例五:好奇捧紅了“笨nana”

          雀巢推出“史上先進支可以剝開吃的冰淇淋”,一時之間在微博上瘋傳,關于笨nana的價格,哪里可 以買到這款史上較獨特的冰淇淋,笨nana的幾種吃法等一系列話題同時被制造出來,并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉載。“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇 淋”引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃飯,可愛的外表,網友的好奇加上雀巢精心引導的微博營銷,微博上關于這款冰淇淋的相關信息超過38萬,就此捧紅 了笨nana。

          以上這些案例在網絡營銷方面都有很多值得借鑒和思考的地方,可謂經典。2013年已經翻開新的篇章,網絡營銷行業又會帶來什么精彩之作?值得期待。

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