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        圖片可以有效提高網站轉化率?

        至成科技 2015-09-13 訪問量(1195) 評論(0)
        摘要:

            編者按:如何選擇一張好圖?那些吸引人觀看和點擊的圖片都有什么特點?今天這篇把一張好圖片該有的要素都總結了,附上之前的免費圖庫,找圖用圖一站到底,省心省力!

            一般來說,大家只買看得見的商品。通常大家也想觸碰它,獲得它并使用看看。然而線上是無法完成這些操作的(除非是以軟件為基礎的互聯網)。所以,為了彌補這一切,你需要加倍努力,讓你的產品通過圖像圖形活靈活現。

        高質量的圖片

        使用高清大圖本是不言而喻的事情,可很多網站卻用0質量的圖片銷售產品。Made.com是一個較近讓我關注的站點,它們美觀的圖片讓它們的產品炫目閃耀。

        它們總是這樣做:點擊縮略圖就全尺寸顯示圖片。

        備注和詳情視圖

        單張圖像,應該盡可能從不同角度呈現。來看上面斧子的例子,你能在這個產品頁面看到所有角度的視圖。

        比僅僅一個單獨斧子圖片更好,不是嗎?你感受到斧子這個產品。他們還想辦法在這些照片中展示產品特色的同時賦予品牌的推廣。的確是個不錯的范例。

        語境

        來龍去脈很重要。不要只是展示產品,把它代入環境中。留給我們想象如何使用它。

        還記得上文中長沙發的照片嗎?至成科技的客戶案例同時也展示了使用它的場景。


        “使用簡單,孩子們都會用它。”更妙的是通過相關圖像來傳達。

        縮放

        放大/使用數字放大鏡是一個很好的功能,如果你的產品有吸引客戶看的華麗細節。

        避免公式化呆板的照片

        通過可用性測試表明,人們總是付出很多的注意力在圖片上。對大部分受眾來說,真實的人物往往能獲得大量的關注,反之呆板的照片他們基本上不屑一顧。所以,不要使用公式化呆板的照片。我不想咆哮,如果你覺得這種衣著光鮮人模鬼樣的到處惺惺作態的照片有用的話,那你絕對是傻冒而且你也認為你的客戶們也同樣傻冒。

        今天,更多的手機有體面的攝像頭,更多自然抓拍的照片效果會更好。

        嘗試360°環視圖

        DueMaternity.com 是一個在線母嬰0售項目,由于360°環視圖轉化率提升了27%。過去,他們網站使用傳統的二維圖片,諸如一個身穿孕婦裝的模特一前一后的站姿。

        添加360°旋轉到圖片,當購物者瀏覽產品詳情頁面時圖片就自動旋轉,在這些頁面上熱賣的產品轉化率要比標準二維圖片高出27%。

        Golfsmith.com聲稱相較于之前的展示方式,用特殊旋轉特點展示有較少10%的轉化率,有時候達到30%-40%甚至更高。

        360°旋轉圖像一般用電腦控制轉向,通過拍攝一系列產品或者物體的照片生成。有技術博客介紹怎么做一個旋轉圖片,當然也有更多服務商提供這樣的服務。

        在網站搜索窗口的產品圖片提高轉化率

        在線0售商BrikHouse Security添加了一個自動下拉菜單,當購物者在他們網站的搜索窗口輸入檢索項時這個下拉菜單就會顯示,這樣做已經提升了網站的轉化率。

        在網站搜索下拉窗口加入產品圖片,在用戶使用站點搜索時,我們在轉化率方面得到一個100%的提升。

        大約8%的買家在他們網站使用搜索功能, 其中大約25%的這類用戶點擊基于圖像的自動下拉列表搜索結果 ,而不是單擊search按鈕完成一個搜索詞。這使得整個網站搜索轉化率提升15%。

        登陸頁面的人物照片提升銷量和轉化率

        當他們用真實照片更換繪畫,總是使轉化率加倍(轉化率在這種情況下是點擊,而不是出售。)

        通過增加真實人物照片,可以將客戶服務電話撥打率提升到21%

        37Signals開始在他們的登陸頁面使用他們客戶的照片,并使轉化率提升了。

        任何照片都將提升轉化率嗎?GetElastic提到一個分離測試來解釋這個問題,因為他們使用了劣質素材庫的照片,一張照片既導致轉化率下降。

        顏值高的臉能在較初吸引訪問者,并在轉化率的提升上有明顯成效。千萬不要把未經測試的真人照片放上去。這里需要的是適合的照片。

        博客文章里的圖片

        我找不到這方面的轉化研究,但我可以肯定的是:在您的博客文章里使用高質量的圖像,能使你賣你更多的東西。為什么呢?

        1. 圖像增強可讀性和常規用戶體驗(休息模式,吸引注意力,秀色可餐,價值1000字等)。沒有圖片的博文是枯燥的,直接導致了閱讀量減少。
        2. 越多的人看你的東西,他們就越喜歡你,他們也就越發展與你的關系,他們也就信任你,并且感動他們沿著你的銷售漏斗走的更遠(甚至無論什么漏斗狀)。
        3. 我的建議:在你博客的文章中總要使用圖片。

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