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        行業細分!營銷型網站建設解決方案

        至成科技 2015-09-08 訪問量(1197) 評論(0)
        摘要:
            營銷型企業網站建設是互聯網發展的一個必然產物,隨著大量互聯網用戶的崛起及消費觀念和習慣的轉變等,人們對網絡的依賴越來越強,要求也越來越高,由于互聯網的發展給人們帶來了巨大的商機,所以網站之間的競爭也體現的越來越強烈,運用新型、有效的營銷模式和手段,在每一個細節做到更好就成為企業網站的必然選擇,也只有這樣,才能超越競爭對手,獲得更多用戶。營銷型網站是為了滿足企業網絡營銷,包括以客戶服務為主的網站營銷,以銷售為主的網站營銷,和以國際市場開發為主動的網站營銷。 它的實質是抓住每一個細節,向網站要效益,能真正給企業帶來效益,更符WEB標準規范,瀏覽速度也較快。
        我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站:
        1.網站的可用性、易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等);
        2.網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業網站應該具備的交互與溝通功能,);
        3.網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致,信賴程度等);
        4.易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率較高的一種模式)等方面。  
        一、營銷型網站建設基本原則:   
            除了注重公司形象外,還要注重用戶體驗,導航是否清晰,結構是否合理,用戶是否習慣這樣的布局,網站上的內容是否能滿足用戶等等,同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站。前臺采用靜態頁面,后臺內容管理系統可以批量對前臺頁面進行讀寫,了網站內容的更新和管理的同時,使前臺保持了靜態頁的形式,更有利于搜索引擎的訪問,同時因為不只接讀寫數據庫,也使得網站程序更安全。網站打開的速度更快,而這些都是搜索引擎優化的內容,是網絡營銷很重要的方面。采用DIV+CSS布局,實現樣式分離。改版容易。同時代碼較少,符合WEB 2.0標準,搜索引擎較為喜歡這樣的網站。     
        二、營銷型網站建設特點:   
            1.真正以網絡營銷為導向    
            2.真正以用戶為中心的整體設計    
            3.真正面向搜索引擎優化的頁面設計    
        三、營銷型網站建站標準:   
            1.方便和易于維護的網站內容管理系統:企業網站建設經歷過了html純靜態頁面、動態的ASP頁面,前一個有利于優化,但不利于維護;后一個利于維護,但不利于優化。現在需要可以操作的動態后臺,而前臺可以生成靜態html。方便和易于管理的網站系統,可以減少企業的維護成本,增加網站內容的維護的快捷。   
            2.友善的用戶體驗:首先強調的是營銷型網站是以營銷為目的的網站,應采用div+css的架構,合理的使用ajax技術,減少網頁打開的速度,導航明確,沒有死鏈接,頁面之間有良好的鏈接。     
            3.良好的搜索引擎表現:搜索引擎作為網站推廣的重要方法,在企業網站的建設中要考慮是否對搜索引擎有著良好的表現,每個頁面要有相對應的標題、關鍵詞、描述,并進行合理的內容組合和結構改善,以SEO為基礎的網站建設將具備良好的搜索引擎排名和收錄。 
            4.完好的內容支持:對于營銷型網站,要有完好的網站內容,能更好的促進客戶進一步了解產品或服務,客戶常見的問題解答,這些內容可以更高的提高工作效率。    
            5.強大的在線溝通功能:對于營銷型的網站來說,要利用網絡的交互性,更好的為營銷服務,在線的QQ,在線的客服,在線的留言回答。   
            6.完善的網站監測:作為營銷型的網站,完善的網站監測,對網站的的來源,客戶的信息進行詳細的統計是特別重要的,這樣就可以跟蹤到客戶的動向,對于企業的網站的效果統計,也可以用在后期網站的進一步改善與調整。    
            7.高的客戶信任度:對企業網站來說,要提高自己的公信力,如相關的證件和證書,相關的媒體報道,企業地址和產品等真實 的圖片,還有以往用戶的案例,都應放在網站上去,客戶在網站上消費,信任你的網站才可能消費。    
            8.詳細的聯系方式:對于營銷型的網站,要有企業詳細的聯系方式,地址的地圖,方便于客戶聯系和找到企業。    
            9.在線支付和購買功能:在線支付和購買,這樣會更好的方便網站營銷,更好的促進客戶消費,如果在自己的網站不方便操作,可以借助第三方平臺。    
            10.完善的網站營銷流程:對于網站營銷的流程,需要詳細的介紹和說明,便于客戶操作或在線完成營銷。     
        四、營銷型網站建設基本流程規范   
        1.網站建設基本流程規范  
            (1)制定網站規劃方案:包括網站預期目標、行業競爭狀況分 析、網站欄目結構、用戶行為分析及內容規劃、網頁模版設計、網站服務器技術選型、網站運營維護規范等基本內容;   
            (2)網站技術性開發、網頁設計;   
            (3)網站測試;   
            (4)網站內容發布;   
            (5)網站維護及管理。   
        2.網站技術規范及網站域名:   
            (1)采用基于XHTML的國際WEB標準(CSS+DIV);      
            (2)網站首頁為高級域名而不是多級層次 ;      
            (3)網站首頁及各欄目和內容頁面均不采用網址跳  轉方式,不采用過渡頁/橋頁等網址重定向;      
            (4)合理應用靜態網頁與動態網頁,網站欄目首頁和其他重要頁面采用靜態網頁;   
            (5)網頁內容頁面層次不宜過多,不超過四個層次;    
            (6)采用主流域名:.cn、.com.cn、.com等;   
            (7)一個網站對應一個主域名,現有多個域名需統一;   
            (8)網站鏈接錯誤率在一定范圍之內,首頁等 重要頁面無死鏈接;      
            (9)網站設計對不同瀏覽器具有兼容性。  
        3.企業網站的基本功能和內容      
            (1)與企業辦公網實現無縫鏈接;   
            (2)具有信息發布、產品發布和管理功能;      
            (3)產品推薦/廣告管理功能;      
            (4)詳細的公司介紹;      
            (5)詳細的聯系方式;      
            (6)合理的產品分類/匯總/列表;     
            (7)詳細的產品介紹內容;      
            (8)銷售及售后服務相關的聯系和服務信息;      
            (9)在線服務信息;      
            (10)持續更新的企業動態/產品信息;       
            (11)相關網站鏈接管理功能;       
            (12)規范的網站地圖;     
            (13)網站訪問統計功能。    
        五、營銷型網站優化       
            網站優化包括三個方面:對用戶獲取信息優化、搜索引擎優化、網站維護優化。      
            (1)網站欄目結構合理,欄目設置不要過于復雜;           
            (2)網站導航清晰且全站統一,通過任何一個網頁可以逐級返回上一級欄目直到首頁;    
            (3)網頁布局設計合理,網站設計符合用戶瀏覽習慣;      
            (4)重要文字信息盡可能出現在網頁靠前位置;             
            (5)字體清晰,CSS風格協調一致;          
            (6)較多3次點擊可到達產品詳細內容頁面;      
            (7)通過網站任何一個網頁不超過3次點擊可達到站內其他任何一個網頁;           
            (8)遵照搜索引擎為管理員提供的網站優化指南,通過網站結構和內容等基本要素的優化為搜索引擎檢索信息提供方便,不采用任何被搜索引擎視為垃圾信息的方法和欺騙搜索引擎的方式(如堆積關鍵詞、用戶不可見文本、頁面跳轉、復制網頁等等);         
            (9)網站首頁、欄目首頁及產品內容頁面均有一定的文字信息量;    

            (10)每個網頁有獨立的、可概括說明該網頁核心內容的網頁標題(而不是全站或者一個欄目共用一個網頁標題);

            (11)每個網頁有獨立的、與該網頁內容相關的META標簽設計(包括description和keywords);       

            (12)每個網頁有獨立的URL;         
            (13)產品內容頁面URL盡可能簡短且體現出產品屬性;    
            (14)產品/企業新聞詳細內容頁面是獨立網頁不是彈出窗口;         
            (15)對于產品品種多的企業網站,要有合理的產品分頁方式;         
            (16)網站內容保持適當的更新周期。     
        六、網頁模版設計     
            (1)重要信息盡可能出現在用戶較關注的位置;     
            (2)網頁寬度定位適應當前主流屏幕分辨率模 式;           
            (3)保持整站CSS風格一致;     
            (4)超級鏈接有下劃線或顏色的明顯指示;     
            (5)整個網站中在新窗口打開或原窗口打開網頁的規則一致;     
            (6)網站首頁字節數不宜過大;      
            (7)多語言版本網站內容之間的切換方式設計合理。 
        七、企業網站可信度     
            (1)網站具有必須的法定證書;     
            (2)對企業基本狀況的介紹真實可信;         
            (3)公布顧客服務/售后服務;  
            (4)有必要的個人信息保護聲明;     
            (5)網站公布的聯系方式有效,尤其是地址、固定電話和Email地址;         
            (6)網站公布的Email地址與企業網站域名后綴一致而不是免費郵箱;         
            (7)網站主域名與企業名稱/品牌/核心產品一致或相關;     
            (8)網站提供的信息及時有效;             
            (9)網站有自己獨立的風格;         
            (10)網站各項功能和服務方便易用。   

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