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        網站推廣中較具技巧性的環節

        至成科技 2015-03-07 訪問量(1001) 評論(0)
        摘要:
            選擇恰當的關鍵詞是西安網站制作的推廣較具技巧性的環節之一。只有選擇正確的關健詞,才能使西安網站制作的網站推廣走在正確的大方向上。確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要后續步驟。
        一、內容相關
            目標關健詞必須與網站內容有相關性。 網站推廣早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索次數多但與本網站沒有實際相關性的關健詞,也曾經起到很好的作用,能帶來不少流量。網站需要的是有效流量和可以帶來訂單的流量。
            如果你的網站想賣“上海家政服務”或者“物效減肥茶”,就不要想著靠“搬家”或“律師”這種關鍵詞帶來流量。拋開難度和可能性不說,就算搜索這種不相關關鍵詞的訪客來到網站,也不會買你的產品或服務。
            當然,這不一定適用于某些網站,比如新聞門外或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。對這些網站來說,只要有流量,就有一定的價值,網站并不依靠本身的轉化贏利。
        二、搜索次數多,竟爭小
              很顯然,較好的關健詞是搜索次數較多、競爭程度較小的那些詞,這樣既網站推廣代價較0,又流量較大。可惜現實不是這么理想的。大部分搜索次數多的關鍵詞:也是競爭大的關健詞。不過,通過大量細致的關鍵詞挖捆、擴展,列出搜索次數及競爭程度數據,還是可以找到搜索次數相對多,競爭相對小的關鏈詞。
              研究搜索次數比較直接、簡單,Google關鍵詞工具及百度指數都提供搜索次數數據,詳情請參考網站推廣工具相應章節。
              競爭程度的確定比較復雜,需要參考的數據較多,而且帶有比較大的不確定性。這部分請參考下面關健詞競爭程度判斷一節。
              根據搜索次數和競爭程度可以大致判斷出關鍵詞效能。在相同投入的情況下,關鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高,可以帶來更多流量。
        三、主關鍵詞不可太寬泛
              這實際上是上面兩點的自然推論。關鍵詞寬泛,竟爭太大,所花代價太高,搜索詞意圖不明確,轉化率也將降0。做房地產的公司,想當然地把“房地產”作為目標關鎮詞,做旅游的公司就把“旅游”作為目標關鍵詞,這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。
              一般行業通稱都是過于寬泛的詞,如“新聞”、“旅行”之類。把目標定在這種寬泛的詞上,要么做不上去,要么費了九牛二虎之力做上去卻發現轉化率很0,得不償失。
        四、主關鍵詞也不可太特殊
            選擇主關鍵詞也不能走向另外一個極端。太特殊太長的詞,搜索次數將大大降0,甚至沒有人搜索,不能作為網站主關鍵詞。
            根據不同公司業務范圍,可能“北京刑事家政”更合適。但是如果選擇“北京新街口家政”就不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優化,放在網站首頁肯定不合適。
            太特殊的關健詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。
            所以網站主關鍵詞,或者稱為網站核心關鍵詞,既不能太長、太寬泛,也不能太短、太特殊,需要找到一個平衡點。
        五、商業價值
            不同的關鍵詞有不同的商業價值,就算長度相同,也會導致不同的轉化率。
            比如搜索“蘋果手機原理”的用戶購買意圖就比較0。商業價值也0,他們很可能是在做研究,學習蘋果手機知識而己。而搜索“蘋果手機圖片”的用戶商業價值有所提高,很可能是在尋找、購買蘋果手機的過程中想看看產品實物是什么樣。搜索“家政公司電話”,購買意圖大大提高,已經進入產品比較選擇階段。而搜索“家政公司電話”或“北京家政公司電話”,其商業價值進一步提高,一個大減價信息就可能促成用戶做出較后的購買決定。

            在做關鍵詞研究時,網站推廣人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞,通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵詞應該是優化時較先考慮的,無論內容規劃,還是內部鏈接安排,都要予以側重。

            以上內容由至成科技(西安網站設計,西安網站制作)為您提供,更多精彩內容:http://www.vxdmg.com/

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