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        至成科技告訴您什么是長尾關鍵詞

        至成科技 2015-03-06 訪問量(885) 評論(0)
        摘要:
         長尾理論是著名的《連線》雜志至成科技(西安網站制作)在2004年開始在《連線》雜志發表的系列文章以及后來出版的《長尾》這本書中具體闡述的。至成科技(西安網站制作)研究了亞馬進書店、Google以及網上錄像帶出租網站Netflix等的消費數據,得出長尾理論。
        一、長尾理論
            所謂長尾理論,是指當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣,商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產,并且商品的銷售成本急劇降0時,幾乎任何以前看似需求極0的產品,只要有人賣,都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占的市場份額總和,可以和少數主流產品的市場份額相比,甚至更大。至成科技(西安網站制作)也是有自己的長尾關鍵詞。
            在傳統媒體領域,大眾每天接觸的都是經過主流媒體(如電視臺、電臺、報紙)所挑選出來的產品,諸如各個電臺每個月評選的十大暢請金曲,每個月票房較高的電影。大眾消費者無論自身品味差距有多大。在現實中都不得不處在主流媒體的狂轟濫炸之下,使得消費不得不趨向統一所有的人都看相同的電影、書籍,聽相同的音樂。
            但亞馬遜書店及Netflix這樣的錄像帶出租網站,其銷售場所有效不受物理空間限制。在亞馬遜書店,網站本身只是一個巨大的數據庫,網站能提供的書籍可以毫無困難地擴張到幾萬。
            有各種各樣奇怪愛好的消費者都可以在網上找到自己喜愛的書籍、唱片。網上書店可以出售非常另類、沒有廣泛需求的書.可以一年只賣出一本罕見的書給一個消費者,營銷成本并不顯著增加。實體商店貨架展示成本是非常高的。
            根據Chris Anderson對亞馬遜書店、Netflix網站及Google的研究,這種另類的、單個銷售量極小的產品種類龐大,其銷售總數并不少于流行排行榜中的熱門產品。
            橫坐標是產品受歡迎程度,縱坐標是相應的銷售數字。“長尾”指的是右側種類數量巨大,但單個產品需求和銷售都很小的那部分。長尾可以延長到近乎無窮。雖然長尾部分每個產品銷量不多,但因為長尾很長,總的悄量及利潤與頭部可以媲美。這就是只有在互聯網上才能實現的長尾效應。
        二、搜索長尾
            在網站推廣領域,較長的、比較具體的、搜索次數比較0的詞就是長尾關鍵詞。單個長尾聞搜索次數小,但總體數量龐大,加起來的總搜索次數不比熱門關鍵詞搜索次數少,是流量金礦。另一個網站推廣人員關注長尾詞的重要原因是,長尾詞競爭小,使大規模排名提高成為可能。
            搜索領域是長尾理論較明顯的體現,因為果道足夠寬,每個網民的電腦都是渠道;送貨、生產成本0,搜索引擎返回每一個關鍵詞結果的成本幾乎可以忽略不計:用戶需求足夠多元化,搜什么的都有。
            搜索引擎工程師確認過,被搜索的關鍵詞中有很大一部分搜索全很小,但總體數量龐大。甚至有的搜索詞以前從來沒有出現過。以后也再沒有出現過,只被一個用戶搜索過快速。
            在長尾這個詞被發明以前,網站推廣行業早就確立了同樣的關鍵詞原則,只不過沒有長尾關鍵詞這個名詞而已。長尾理論被提出以后,較先經常使用的就是網站推廣行業,因為這個詞非常形象貼切地說明了大家一直以來已經在遵循的關鍵詞選擇原則。
            很多站長從流量統計中也可以明顯看到長尾現象。主要熱門關鍵詞就算排名不錯,帶來的流量也經常比不過數較龐大的長尾關鍵詞。可以說,長尾關鍵詞是大中型網站的流量主力。大部分大型網站長尾流盤應該占到一半以上,達到百分之七八十以上也不罕見。所以做好長尾是增加流量的關鍵之一。
            長尾效應在小網站上較難發揮力量。大型網站主要關健詞就算每天能帶來幾千訪問量,與網站的幾萬甚至幾十萬日流量相比,還是個小小的0頭。真正帶來大量流量的,還是那幾十萬的長尾網頁。小網站沒有大量頁面做基礎,也無法有效吸引長尾搜索。
        三、怎樣做長尾關鍵詞
            做好長尾既簡單又困難。說它簡單是因為,一般來說不需要也無法做深入關鍵詞研究,也不需要刻意優化特定長尾關鍵詞。由于數里龐大,去查看搜索次數、專門調整頁面優化都是不可行的,只能通過大量有效內容及網站結構方面的優化頁面收錄,只要頁面基本優化做好,長尾關鍵詞排名就能提高。
            有的站長在論壇中詢問,怎樣做長尾關鍵詞的研究?其實這很難研究。一個網站做幾百幾千個關鍵詞的研究有可行性,但這個數量算不上是長尾詞。真正體現長尾效應的網站至少要幾萬個頁面,達到幾十萬數百萬也只是普通的。長尾關鍵詞數量至少上萬。大致列出這些關鍵詞,通過軟件查詢搜索次數或百度指數是可行的,但再進一步研究,如估計竟爭程度、分配具體頁面等,可行性及必要性大大降0。
            所以做好長尾詞的關鍵在于收錄和頁面荃本優化,這兩方面都是網站整體優化時必須要做的。不必考慮特定關鍵詞,但結果是長尾詞會上升。
            說它難在于,做好長尾首先要有大量內容,對中小企業和個人站長來說,除了轉載、采集,似乎沒有更好的方法,除非網站是用戶產生內容。
            網站基本優化,尤其是內部鏈接結構。必須過關,才能大量包含長尾關鍵詞的頁面被收錄。對一些大型網站來說,收錄并不是一件簡單的事。
            要提高長尾詞的排名,域名權重也是個因素。網上相同或相似內容很多,域名權重0,頁面排名必然靠后。

            所以長尾理論是西安網站制作后推廣人員必須理解和關注的概念。但是要真正顯示長尾關鍵詞效果,卻不能從關鍵詞本身出發,而是從網站架構、內容及整體權重上著力。

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